В мае россияне приобрели на маркетплейсах игрушек Labubu на более чем 2 млн рублей

В мае на крупнейших российских маркетплейсах кратно выросли продажи игрушек Labubu. Это следует из результатов исследования аналитиков Moneyplace (входит в экосистему «Контур»), которые есть в распоряжении Forbes. 

Labubu — коллекционные плюшевые игрушки-монстры, которые выпускает китайский бренд Pop Mart, ставшие популярными за рубежом в 2024-м. Например, в Великобритании ажиотаж вокруг игрушек привел к тому, что продажи фигурок были временно приостановлены для безопасности покупателей. Всего в прошлом году продажи Labubu в мире составили $419 млн. 

Как отмечают аналитики Moneyplace, в начале 2025 года игрушки Labubu почти не пользовались спросом на российских маркетплейсах, первые продажи начались в апреле, а в мае спрос на них резко вырос.

Так, в апреле — мае пользователи Ozon приобрели 1387 игрушек на 1 892 927 рублей. Как указывают аналитики, большая часть продаж пришлась на май, когда на платформе было куплено 1376 игрушек на 1 890 139 рублей. Пиковый спрос был зафиксирован 20 мая, когда пользователи в течение одного дня приобрели 128 игрушек и брелоков Labubu на 270 462 рубля.

По данным Moneyplace, на Wildberries  спрос на Labubu также сформировался в апреле — мае, а пик продаж пришелся на май. С января по май на маркетплейсе была куплена 691 игрушка на сумму 295 468 рублей. Только за май было продано 407 игрушек на 166 693 рубля. Пик продаж Labubu был зафиксирован на Wildberries 15 мая. В этот день пользователи приобрели 76 игрушек на 35 302 рубля. 

Также, как отметили аналитики, на маркетплейсах популярны игрушки бренда Fuggler, имеющие нестандартный внешний вид. С марта по май на Wildberries было продано 229 игрушек Fuggler на сумму 495 249 рублей. Только за май было продано 144 игрушки на 303 851 рубля. 

11 июня депутат и глава комитета Госдумы по защите семьи Нина Останина предложила в разговоре с журналистами спросить родительское сообщество и психологов, опасны ли игрушки Labubu для детей. Также, по ее мнению, необходима маркировка, с какого возраста их рекомендуется покупать детям. Ранее первый зампред комитета Госдумы по защите семьи Татьяна Буцкая заявляла, что Labubu продаются в России с нарушениями. Она отмечала, что на игрушках, приобретенных в рамках контрольной закупки, «нет ни единого слова по-русски и даже знак маркировки стоит не нашей страны».